Tinder reste une application mobile de rencontre fondee en 2012.

Tinder reste une application mobile de rencontre fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit reste le meme partout et parait satisfaire aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons divers. Le utilisation est simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec des precisions basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et vont pouvoir commencer a echanger et plus tard, aussi se accoster.

Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model fort innovant.

A travers ce post, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une offre gratuite avec la possibilite de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

Notre version gratuite de l’appli permet :

  • De creer 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
  • De communiquer avec des hommes https://besthookupwebsites.org/fr/millionairematch-review/ / dames geographiquement copains ( un tantinet comme sur Happn).
  • D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute nos 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire saisir a l’algorithme qu’on est interesse par l’individu.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour un individu. Le webmaster qui recoit un « Super Like » est au frequent, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que i§a decoule sur un « match ».

Presentation de Tinder Gold

Notre service premium Tinder Gold permet :

  • De creer 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a certaines precisions personnelles
  • De communiquer avec des hommes / dames partout au monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » via jour au lieu d’un.
  • D’avoir votre « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») afin de remplacer son verdict s’il le veut.
  • Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un tarifs identique Afin de la totalite des users.

Le prix de l’option premium est calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs sont sensiblement analogues pour les pays dont le niveau de life reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie prix est tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de cette differenciation reste de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre parfaitement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est gui?re « juste » Afin de certains cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a beaucoup de phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA d’la Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer pour nos annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils des uns a la suite des autres. Il peut a tout moment denicher une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte entreprise, dont l’UX sera sensiblement similaire que celui d’un user classique. Il ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » depuis Match et la marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur page web Prenons un exemple. A tout moment, l’utilisateur va supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants pour des marques

Notre firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% avec les users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image d’excellente facture, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds seront beaucoup moins consequents que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.

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